Ministarstvo kulture Maroka optužilo je Adidas za 'kulturno prisvajanje', termin koji se koristi da se objasni fenomen usvajanja i korištenja elemenata jedne kulture od strane pripadnika druge, obično dominantne kulture. U ovom slučaju, Maroko je optužio Adidas da je iskoristio simbole marokanske kulture u svom novom dizajnu dresova za alžirski nogometni tim, piše BBC.
Adidas je u reakciji objavio da je dizajn inspiriran palačom Mechouar u Alžiru.
Međutim, geometrijski plavi, tirkizni i žuti dizajn je uzorak nazvan 'zellige', koji je naširoko prepoznatljiv u marokanskim mozaicima, rekao je odvjetnik ministarstva kulture ove zemlje.
Maroko i Alžir dijele povijest prožetu antagonizmima i tenzijama jer i dalje jedna drugoj osporavaju težnje oko teritorije Zapadne Sahare.
Odvjetnik Mourad Elajouti napisao je na Facebooku da je izdao pravno upozorenje Adidasu, uime ministarstva kulture Maroka.
U pismu izvršnom direktoru kompanije Kasperu Rorstedu, Elajouti je rekao da je novi dizajn odraz 'kulturnog prisvajanja' i "pokušaj da se ukrade jedan oblik marokanskog kulturnog naslijeđa i da ga se koristi izvan njegovog konteksta".
On je zatražio od njemačkog brenda sportske odjeće da ukloni dizajn u roku od dva tjedna.