PRVA jugoslavenska reklama, ona za zubnu pastu marke "Kaladont" napravljena je daleke 1926. godine i bila je jedan od najvećih hitova sinoć održane Noći reklamoždera u Beogradu, pišu srbijanski mediji. Reklama traje skoro osam minuta i donosi priču o dvije Beograđanke, Nataliji i Milici.
Natalija je lokalna ljepotica, miss plaže, uvijek okružena udvaračima, dok je Milica uvijek usamljena i tužna. Natalijino riješenje za Miličin problem upravo je - Kaladont, od kojeg će joj zubi biti bijeli kao snijeg, prenosi Index.hr
Ova reklama zapravo je pravi kratki crno-bijeli nijemi film (naći ćete ga i pod naslovom "Sve radi osmeha") koji je režirao Josip Novak za Saponiju. Milicu je glumila Ljubica – Buba Veljković (poznata i pod umjetničkim imenom Anita Mir), a Nataliju Nevenka Urbanova, tada poznata glumica beogradskog kazališta. Reklama je nastala u produkciji Pobeda filma i prikazivala se u kinima diljem bivše zemlje.
